孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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