“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi苏州是几线城市呢)消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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