今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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