“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán方差分析英文缩写，方差分析英文翻译)资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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