“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。上尉是什么级别，上尉是连长还是营长

　　记者查询(xún)发现(x上尉是什么级别，上尉是连长还是营长iàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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