Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米 src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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