财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的(de)“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万人(rén)次(cì)，相比2022邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本(běn)都(dōu)满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗排队，也(yě)不(bù)太愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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