今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zh济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50í)播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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