唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)迅速(sù)启动了三四(sì)个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的(de)当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接(jiē)受(shòu)衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能(néng)在工(gōng)位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多(duō)了(le)起来。大量的需求(qiú)但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在(zài)每(měi)天最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归(guī)的还但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思有他(tā)的妻子(zi)张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本(běn)增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景而离(lí)职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务的理(lǐ)解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这么几年(nián)我基(jī)本没有接(jiē)触(chù)过王力(lì)。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属必(bì)然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果(guǒ)，却存在营(yíng)收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的(de)探(tàn)探(tàn)海外(wài)版还(hái)在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公(g但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思ōng)司出海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还(hái)没(méi)有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

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