今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(r部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些ì)，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(t部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些ǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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