Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(d麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁òng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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