Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗pái)创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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