很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介(shì)即遇冷，据投(tó安安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介u)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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