很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiēhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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