既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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