财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期(qī)，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(j桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门ǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景点也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财(cái)联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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