“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做p>

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做>

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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