唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了831143是什么意思。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来(lái)，张超(chāo)现在(zài)每天最早(zǎo)也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的(de)还有他的(de)妻子张(zhāng)思(sī)川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三(sān)次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出新的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会(huì)上他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没(méi)有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照831143是什么意思(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn831143是什么意思)件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向海外(wài)实(shí)属(shǔ)必(bì)然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场份额(é)早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大(dà)部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个(gè)海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市场还没(méi)有到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试(shì)错和(hé)调整(zhěng)的(de)时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化(huà)名）

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