唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌陌带来(lái)实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思多(duō)名陌陌(mò)员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一(yī)些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能(néng)一针(zhēn)见(jiàn)血地指出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再(zài)次(cì)重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海(hǎi)陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文(wén)化约(yuē)束，在(zài)没(méi)有同(tóng)类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海(hǎi)业(yè)务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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