唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获(huò)悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做(zuò)到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确(qu闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰è)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中团建，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子(zi)结束了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期(qī)内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能离开公司闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而(ér)来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格(gé)魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的出(chū)海业务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避(bì)开了(le)中东地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝(jué)大部分(fēn)收益用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对(duì)于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投(tóu)了十(shí)几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我(w闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰ǒ)其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力(lì)，去(qù)做一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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