为什么梅西的人缘远比c罗好　很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)为什么梅西的人缘远比c罗好唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì为什么梅西的人缘远比c罗好)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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