Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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