周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)），全(quán)国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不(bù)停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才(cái)80元，现(xiàn)在(zài)则要花(huā)费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节的(de)制(zhì)作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元左右亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是(shì)出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了大(dà)众视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演出的(de)观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国外(wài)的(de)知名音乐节(jié)票(piào)价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票(piào)价(jià)越卖越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不常见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来(lái)越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人(rén)来到一个(gè)地方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉(lā)为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭(píng)一(yī)己(jǐ)之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不(bù)单单(dān)只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业(yè)乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按照人(rén)均(jūn)来计(jì)算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义(yì)赤(chì)水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到(dào)尝试(shì)自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台(tái)上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本的(de)目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力(lì)，扩(kuò)大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国演出市(shì)场(chǎng)年(nián)度报告》数(shù)据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的(de)主流(liú)受众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能(néng)灵(líng)活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在(zài)市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释(shì)放(fàng)和加(jiā)持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味(wèi)着高票(piào)价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决定(dìng)延期(qī)举(jǔ)办。在此之前(qián)，青(qīng)岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时候成了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提都(dōu)基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不(bù)靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群(qún)，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单(dān)日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回(huí)票(piào)价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的(de)时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成长，是时(shí)候把更多(duō)的气力放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

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