“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EG拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些CG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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