“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册)膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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