既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复裤子175是几个x苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　裤子175是几个x　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价裤子175是几个x格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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