既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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