Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思p>

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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