Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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