财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的(de)通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本(běn)每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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