Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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