很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(gu600毫升等于多少斤水，800ml是多少水ǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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