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山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗

山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗 音乐节门票涨到4位数,谁的孽谁的福?

  周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过音(yīn)乐节:

  “人们都很友善,烟递来递去,递到他这里,他没有(yǒu)抽,又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱的(de)啤(pí)酒运进来,阵势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩(hái)们都(dōu)很好看,发着光(guāng),怎么会有那么(me)多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

  但(dàn)这(zhè)个美好代价是越(yuè)来越大(dà)了。

  五一前(qián),音乐节(jié)票(piào)价贵被(bèi)骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn):#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计,整(zhěng)个五月(含“五一(yī)”假(jiǎ)期),全国(guó)的音乐节就(jiù)有30多个(gè),平均单日票价已经站上550元高点,双日票(piào)价最高1480元,作为对比,周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

  大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价,一(yī)边又在各大平台“加价求票(piào)”,音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗?

  为什么那么贵

  过去几年(nián)一个很(hěn)明显的趋(qū)势(shì)是,音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例,有消费者表示,最(zuì)早的时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元(yuán),现在则要花(huā)费四(sì)五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

  疫情是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援,“这两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还惨,让人家提价回回血吧(优先满足(zú)购买力强的人群)。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍,音(yīn)乐节(jié)出多(duō)了(le)票价(jià)会回落(luò)的(de)”。

  但更主要(yào)还是因(yīn)为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发(fā)现,万(wàn)人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型音乐节,单日成本(běn)在200万元左右;万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节,单日(rì)成(chéng)本则需500万元左右。

  成本包括两个方面,一(yī)是包括场地(dì)、舞台(tái)等在(zài)内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟,现在(zài)音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

  不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人支出(chū)。

  近年一些(xiē)大热(rè山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”,音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”,《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”,其(qí)中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上,流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万(wàn)级,流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明(míng)显(xiǎn)。

  此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角,获得了(le)更多的(de)关注,愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在(zài)快速增长,音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示(shì),随着国内消费人群经济水平的提高,不止音乐(lè)节,文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

  但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是(shì),即便票价越卖越贵,音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道,2019年(nián),80%的(de)中国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍(réng)然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人沈黎(lí)晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经采访时透露(lù),“能(néng)连续办三(sān)年以上的音乐节,大(dà)概20%都不到。这20%里(lǐ)面,摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

  一个特别(bié)矛盾的(de)地方是,虽说80%的音乐节不盈(yíng)利,但音乐节(jié)炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热,入局者也越(yuè)来越(yuè)多,有(yǒu)什(shén)么猫腻?

  藏(cáng)在音乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意经

  其实主要还是音乐节(ji山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗é)带来的想象(xiàng)力太(tài)大了,几(jǐ)万(wàn)人来到(dào)一(yī)个地(dì)方,主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

  比如科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年,举办第(dì)一(yī)届时(shí),科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年,449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票,而想进入VIP区域,最(zuì)少要(yào)花费929美元,最高(gāo)级(jí)别(bié)的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了(le)票价外,参加音乐(lè)节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意。

  2019年,科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元,约(yuē)等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸(kuā)张的是,这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

  大量的人聚到一起,就会产生巨(jù)大(dà)的(de)价值。在国内,音乐节背后的(de)主办方,不单单只是(shì)演(yǎn)出(chū)商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这(zhè)类(lèi)专业(yè)机(jī)构(gòu),也有景区、房地产商、企业乃至政府。

  很多人会发现,现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多,而(ér)各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

  地(dì)方性音乐节

  2016年,广州锐(ruì)丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节,在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本,连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结(jié)束(shù)后,都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账,音(y山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗īn)乐(lè)节5天吸引了超过50万(wàn)人,按照人均(jūn)来计算,包含所有的(de)吃住(zhù)行,每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元,每天10万(wàn)人消(xiāo)费(fèi)就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收入(rù),5天就是2.5亿元。

  虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利(lì),但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和都江堰政(zhèng)府发(fā)布(bù)的(de)数据显示,当地2016年环比提升了18%的客流量,增(zēng)加了1.8%GDP

  还(hái)有贵州遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节,请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人,赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游(yóu)客,同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)35%。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博,除了烧(shāo)烤,还有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

  品牌方热衷音乐节

  音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛(měng),品牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助(zhù)、冠名,逐渐过渡到尝试(shì)自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP,光(guāng)是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台上,每(měi)场音乐节都有上万人关(guān)注。为何?其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销,即更进一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力,扩大消费(fèi)圈层,以此提高市(shì)场占(zhàn)有(yǒu)率。

  音(yīn)乐节(jié)门票涨到(dào)4位数,谁的孽谁的福?

  根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù),目前演出市(shì)场消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群,该年(nián)龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76%,其中又以女(nǚ)性为主,占比(bǐ)超过66%。简(jiǎn)而(ér)言之,音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度重合。

  品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià),还(hái)能在线(xiàn)上铺(pù)设自(zì)有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店,以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过(guò),在市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中,食品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高,说到底和(hé)这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

  另外,能(néng)不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持(chí)是(shì)个巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做,比如隅(yú)田川潮咖(kā)音(yīn)乐节(jié)等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音乐人引起了一定(dìng)争议,而(ér)流量艺人居多也就意(yì)味着高(gāo)票(piào)价难以回落。

  眼见这音乐(lè)节入局者(zhě)越(yuè)来越多,那么,谁能(néng)再活个10年?

  写在最后

  虽然今年演艺活动复(fù)苏,大众熟知(zhī)的音乐节一票难求(qiú),但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚,山(shān)西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年(nián)华(huá)上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告,表示因“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之前,青岛弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是取消,理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时,不少乐队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消(xiāo)。

  “不可抗力(lì)”什么(me)时候(hòu)成了(le)卖不(bù)动(dòng)的(de)遮羞布(bù)了?

  无(wú)论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象(xiàng)空间,赞助能拉多少,又能带(dài)动多少(shǎo)周(zhōu)边产(chǎn)业(yè),所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

  迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说:“国外大型音乐(lè)节,财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房,不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花(huā),任何一个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话,那未(wèi)来(lái)一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不搞?搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱,明(míng)年怎么办?关(guān)键还是培(péi)养观众人群(qún),如果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话(huà),通过(guò)这些人(rén)群对你(nǐ)的支持(chí),你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

  所以,在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下,音乐节票价还在狂飙,卖不(bù)动了属实(shí)是(shì)正常现象,淘汰只是早晚的事(shì)。

  而创办(bàn)了30年的(de)迷笛(dí),已经(jīng)公(gōng)开批(pī)判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节(jié),并为了庆祝30周年,把(bǎ)票价压到单日(rì)全价199元。

  音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物(wù)超所值(zhí),说到底还(hái)是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的时候,总会对比国外的音乐节。但事(shì)实(shí)上(shàng),无论是演出的主题理念打造(zào)还(hái)是(shì)艺(yì)人资源,国内都(dōu)要(yào)差上一筹。

  在(zài)票价上,国内的音乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng),是时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

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