既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法)燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí处理老婆的第三者最好方式，查老婆处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法出轨的最好办法)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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