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五的大写是什么

五的大写是什么 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消费(fèi)复苏的强(qiáng)烈信(xìn)号下,美妆市场(chǎng)还(hái)没有真正(zhèng)等来(lái)中(zhōng)国消费者的(de)回归。

  国际美妆巨头雅诗兰黛集团(NYSE:EL)公布的(de)2023财年第三财季业绩显示,在截至3月31日的三(sān)个(gè)月内(nèi),集团净销售额同比下滑12%至37.5亿美元;净利润从上年同期的5.58亿(yì)美元大跌72%至1.56亿(yì)美元。

  雅诗兰黛(dài)将业绩下滑(huá)主(zhǔ)要归因(yīn)于(yú)中(zhōng)国、韩国等亚(yà)洲地区旅游零售恢(huī)复缓慢导(dǎo)致(zhì)库存(cún)高企,在打折清理库存的同(tóng)时,渠道的(de)补货(huò)订单(dān)也有所(suǒ)减(jiǎn)少。据(jù)管理层透露,本季度全球旅游(yóu)零售有机销(xiāo)售(shòu)额就(jiù)下(xià)降了45%。

  这已是雅诗兰黛业绩下滑的(de)第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三财季,雅诗(shī)兰黛净(jìng)销售额同比(bǐ)下降13%至123.01亿美元;净利润同比下降(jiàng)55%至10.39亿美元。旅游零(líng)售的(de)问题首(shǒu)当(dāng)其冲。

  这一局面不会很快(kuài)扭(niǔ)转。该集(jí)团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示,“亚洲旅游零售业的(de)复苏比我们预期的更(gèng)不稳定,其他地区更加缓(huǎn)慢,第四财季的不利因素比我(wǒ)们2月(yuè)份(fèn)预(yù)期的要(yào)大得多。”

  雅诗兰(lán)黛不得不再次(cì)下调全财年业绩(jì)预期。据预(yù)计(jì),2023财年雅诗兰黛集团净销售额同比下(xià)降10%-12%;有机净销售额下(xià)降5%-7%。

  投资者(zhě)们也终(zhōng)于失去耐(nài)性。业绩发布当日,雅(yǎ)诗兰黛股价破(pò)纪录地暴(bào)跌(diē)超21%,直接从245美元/股左右跌破200美元/股(gǔ)。截至5月5日(rì)收盘(pán),雅诗兰黛股价(jià)回升至203.54美元/股(gǔ),市值为727.5亿美元。但(dàn)和年初相比,该股票股(gǔ)价跌幅已(yǐ)近20%,市(shì)值蒸发(fā)逾百(bǎi)亿(yì)美元(yuán)。

  押注旅游零售,零售商却在清库(kù)存

  作(zuò)为跨国美妆(zhuāng)企业的重要渠道(dào),雅诗兰(lán)黛在旅游零售已深(shēn)耕超30年。如今被“控(kòng)诉”的旅游零售渠道,曾以高(gāo)速增长的态(tài)势让公司引(yǐn)以为傲。

  据媒体报(bào)道,雅(yǎ)诗(shī)兰黛通过该渠道每(měi)年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示(shì),旅(lǚ)游零(líng)售推动雅诗兰黛在过(guò)去十(shí)年中实现巨大增长。

  根(gēn)据雅(yǎ)诗兰黛集团方面(miàn)透露,基于(yú)过(guò)去几年海南旅(lǚ)游零售快速(sù)增长,去年7月在海南发生(shēng)新冠疫(yì)情(qíng)时(shí),集团与零售商均(jūn)对疫后的(de)市(shì)场恢(huī)复信心十足(zú),采购(gòu)了大(dà)量(liàng)产品(pǐn)。但此(cǐ)后因(yīn)恢复不及预期,导致(zhì)该(gāi)渠(qú)道库(kù)存高企(qǐ),零(líng)售商目前(qián)仍在一边清理(lǐ)库存(cún),一边(biān)减少采购量,最(zuì)终导致(zhì)业绩(jì)问(wèn)题。

  旅游零售渠道何以撼动(dòng)整个集(jí)团业绩?从全球(qiú)旅游零(líng)售(shòu)业务来(lái)看,2004财年(nián),雅诗兰黛(dài)的旅游零售业务销(xiāo)售额约占(zhàn)全年销售(shòu)额的6%,到2021财年(nián)该业务销售额占比达到28%,超过集团销售(shòu)额的1/4。且(qiě)旅游零(líng)售渠道在雅诗(shī)兰黛集团的(de)护肤(fū)、彩妆(zhuāng)、香水和护发等整(zhěng)个品类渠道中市场份额(é)领先。

  随着海南(nán)离岛免税在疫情期间快(kuài)速发展,中国旅游(yóu)零售市场对于(yú)雅诗兰(lán)黛(dài)集团更是举(jǔ)足轻重。2022财(cái)年报告指出,集团最大的客户就是(shì)在(zài)中国旅游零售(shòu)渠道中(zhōng)销(xiāo)售产品。正因(yīn)为如此,海(hǎi)南(nán)旅游零售渠道的疲软就(jiù)直接(jiē)导致了在(zài)第三财季,雅诗兰黛护(hù)肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17%至2023财年(nián)的19.22亿(yì)美(měi)元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净(jìng)销售额均有所下滑(huá)。

  雅诗兰黛在交流会上提及,过去半年里虽(suī)然海南(nán)旅游客(kè)流在(zài)增加,但是(shì)该(gāi)市场的美(měi)妆消费(fèi)转化(huà)却远(yuǎn)不(bù)及预期(qī)。此(cǐ)外时代财经注(zhù)意到(dào),雅诗(shī)兰黛旅(lǚ)游零售渠道商品的“地板价(jià)”一(yī)直以来被不少消费者诟病。

  过去两年里,韩国、日本免税渠道(dào)的大(dà)量商(shāng)品通过(guò)保税(shuì)仓(cāng)形式流入中国市场,在库存(cún)饱和、直播、离岛(dǎo)免税等(děng)多方因素带动下,各渠道竞争激烈,许多明星产品在市场(chǎng)上价格“击(jī)穿地板”。雅诗兰黛集(jí)团旗(qí)下的品牌雅(yǎ)诗兰黛与(yǔ)倩(qiàn)碧(bì)就是其(qí)中典型。

  巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集团旅游零售业务内部的(de)控制度(dù)和话(huà)语权提出质疑。今年初,雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)等国际美(měi)妆(zhuāng)纷纷(fēn)提升售价,同(tóng)时伴(bàn)随的(de)还有(yǒu)旅游(yóu)零售渠道的(de)折扣(kòu)收缩(suō),这从一(yī)定(dìng)程度上也阻(zǔ)碍了消费者“剁手”。

  代工订(dìng)单缩(suō)减,美妆市(shì)场尚未复(fù)苏

  雅诗兰黛(dài)集团(tuán)的困境也并非个(gè)例(lì)。今年以来,其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如(rú)预期那般回归(guī)。

  截(jié)至3月31日,宝洁在中国最(zuì)新财季有机销售(shòu)额同比增长2%,但旗(qí)下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售渠(qú)道的销售(shòu)额有所下降。

  “想(xiǎng)到惨(cǎn),没想到(dào)这么惨。”一位国(guó)际美(měi)妆品牌(pái)内部人(rén)士对时(shí)代(dài)财经形容今年以来的市场情况。另(lìng)据多位(wèi)美妆行业五的大写是什么(yè)人士(shì)透露,今年一季度品牌(pái)销(xiāo)售平平,美妆消(xiāo)费复苏不(bù)及预期也成(chéng)为共(gòng)识。“经(jīng)济大环境不好,化(huà)妆品成为可(kě)以(yǐ)缩减(jiǎn)的支出。”有(yǒu)人如是解释(shì)。

  欧莱(lái)雅(yǎ)集团(tuán)也在最新(xīn)财季指出,中国所在的北亚市场在集团增(zēng)速(sù)垫底,仅1.9%。公司管理层(céng)直言,线(xiàn)下(xià)的客(kè)流回来了,但(dàn)销售尚未(wèi)复苏。而(ér)本(běn)土头(tóu)部美妆公司贝泰妮在今年(nián)一季度营收和净利润增(zēng)速均(jūn)显著放缓。

  这(zhè)亦导致了上游代工厂的订单缩(suō)减。一位国际(jì)美妆巨头代工厂(chǎng)内部人士表示,“五的大写是什么比去五的大写是什么年好,但生意没有预(yù)期的那么乐观。”而这个差距主要反映在订单数量上。

  值得(dé)关注的是(shì),在今年一(yī)季度,曾在疫(yì)情三年依托直播(bō)而(ér)猛增的线(xiàn)上(shàng)销(xiāo)售彻底(dǐ)“哑火”。

  据华福证(zhèng)券研报,今(jīn)年1-3月(yuè)淘系销售口径显示(shì),欧莱雅集团旗下兰蔻(kòu),雅诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海(hǎi)蓝之谜,宝洁旗下(xià)SK-II,资生堂旗(qí)下资生堂品(pǐn)牌,GMV与销(xiāo)售量(liàng)均同比录得(dé)双位数下滑,其(qí)中雅(yǎ)诗兰黛GMV下滑超30%,销售(shòu)量下滑26.2%。本土品牌方面,华(huá)熙生物的润百颜(yán),贝(bèi)泰妮的薇(wēi)诺娜,上海家化的玉泽、佰(bǎi)草(cǎo)集,水羊(yáng)股份御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运。

  游客不爱扫货了,雅诗(shī)兰黛净利大跌图(tú)片来源(yuán):华福证券

  在某国际(jì)美(měi)妆(zhuāng)集团电商(shāng)部门(mén)工作的歪歪(wāi)(化名)对时代财经透露,业绩(jì)增(zēng)长贡献多来源于几个头部品牌,“因为前几(jǐ)年直播美(měi)妆腾(téng)飞,品牌目标原本高得离谱,高得我(wǒ)都想摆烂了。我们品牌(pái)去年(nián)(销售)比前年(nián)涨60%,但今(jīn)年的全年目标(biāo)比去年实际达(dá)成同比下(xià)降(jiàng)10%。集团还有一些(xiē)品牌也在(zài)降标。”

  她还指出,因为(wèi)销售疲(pí)软,今年以来品牌的各(gè)项费用均有(yǒu)缩减,“下调的(de)费(fèi)用有推广费、活(huó)动(dòng)费(fèi)、赠品(pǐn)费,以及参与电商平台满减活动时减(jiǎn)下(xià)来(lái)的差价(jià)。”

  小品牌的(de)日子似乎更(gèng)难。据一名(míng)纯净美妆品(pǐn)牌市场人(rén)员(yuán)透露,“一(yī)季度销售目标倒是完成了,但是现在(zài)品牌方都发猛力,竞争激烈,消(xiāo)费(fèi)者要求也变高了。我们(men)线上(shàng)的(de)投(tóu)放费用几乎是从1到(dào)0,去(qù)年(nián)计划(huà)还做了明星投(tóu)放、达人投放,今年本来有计划,但(dàn)现在全部停止了。公司(sī)架构还(hái)在调整。”

  美妆市场何时真正(zhèng)回暖?目前鲜少有(yǒu)人能给(gěi)出明确(què)答案,“静(jìng)观其变”成(chéng)了不少业内人(rén)士对当下市场(chǎng)的判断。年初(chū)的各公司(sī)的涨价(jià)策略显(xiǎn)然未(wèi)能解决根本问题,与(yǔ)此(cǐ)同(tóng)时有公司(sī)毅然选(xuǎn)择(zé)加码(mǎ)供应链投资,以缩短市(shì)场反应周期;有公司选(xuǎn)择(zé)收购潜力品牌(pái),创造(zào)增长(zhǎng)引擎;还有(yǒu)公司则重(zhòng)押线下专柜,深入低线城(chéng)市(shì)抢占市场(chǎng)份(fèn)额(é)。

  疫情政策调整后,消费者们(men)首先奔向餐饮、旅(lǚ)游等典(diǎn)型的线下消(xiāo)费场景(jǐng),而美妆领域似乎无(wú)法(fǎ)享受到(dào)这(zhè)场(chǎng)消费的复苏。

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