既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济(20mm等于多少厘米 20mm是多大jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)20mm等于多少厘米 20mm是多大委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴20mm等于多少厘米 20mm是多大(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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