Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价(de)产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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