唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均(jūn)已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌(mò)带(dài)来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳(wěn)定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需(xū)求随着(zhe)会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集(jí)团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行(xíng)政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而(ér)离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指出(chū)丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里问题核心所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创新(xīn)事(shì)业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失(s丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里hī)败(bài)

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾(céng)连(lián)续四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较(jiào)发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在(zài)持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出(chū)海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要(yào)低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资(zī)太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的(de)限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其(qí)试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间已经不多了。

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