财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁(f站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的án)育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如(rú)果是(shì)本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量(liàng)太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的(de)城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内做出(chū)了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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