今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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