既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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