既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72L不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友W/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友b不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友āo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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