今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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