“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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