今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duà鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救n)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒ鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救ng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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