周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟递(dì)来(lái)递(dì)去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地(dì)有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时(shí)的(de)救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均(jūn)单(dān)日票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票(piào)价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一(yī)边(biān)又在(zài)各大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的价(jià)格在不(bù)停的(de)上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人(rén)家(jiā)提(tí)价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制(zhì)作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京商(shāng)报记者几年(nián)前调(diào)查(chá)发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万(w公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表àn)元左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批(pī)地下(xià)乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺(yì)更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对(duì)小(xiǎo)众的(de)乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获得了(le)更多的(de)关注(zhù)，愿意付(fù)费(fèi)观看他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众也在快速(sù)增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国(guó)内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多(duō)数人意料的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的音(yīn)乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热，入局者也(yě)越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉(lā)的(de)门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然(rán)除了票价外(wài)，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着(zhe)一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举(jǔ)办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获(huò)得了(le)2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背(bèi)后的(de)主办方，不单(dān)单(dān)只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人(rén)，按(àn)照人均来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产(chǎn)业间接(jiē)实现盈(yíng)利(lì)。据华(huá)西(xī)都市(shì)报和(hé)都(dōu)江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万(wàn)人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的目(mù)的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步打入年(nián)轻公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎(zhā)进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节(jié)等(děng)数十个(gè)品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音(yīn)乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐(lè)节，财(cái)政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是(shì)靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于(yú)赞助(zhù)的(de)话(huà)，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群(qún)的(de)话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开批判(pàn)单(dān)日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无(wú)论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还(hái)是艺人资源(yuán)，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表