今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。<新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久/p>

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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