很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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