今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。<简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪/p>

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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