很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(k东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿ě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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